发布时间: 【2016-09-13】阅读【3316】
据了解,今年6月,德诚集团斥巨资战略升级加盟黄金零售品牌——鑫囍缘,致力于打造“东方婚恋喜饰领创品牌”。这也是品牌升级后,鑫囍缘第一次亮相国际性珠宝展。鑫囍缘的这场首秀,将是行业里程碑事件,它打出了“匠心传承作为品牌核心竞争力”这张王牌,颠覆了珠宝行业仅靠明星博人眼球的传统,也打破了钻石婚饰一统天下之局,鑫囍缘成为婚恋黄金珠宝行业的“颠覆者”。
颠覆一:匠心作为品牌核心竞争力
今年6月份,被网友们评为新生代最具实力女星的徐百卉高调“出嫁”鑫囍缘,成为其形象代言人。在近几年热播的电视剧中,徐百卉都有着精彩不俗的表现,无论是《芈月传》中的孟昭氏,还是前不久央视热播剧《风云年代》中的女特工米兰妮,抑或《我的儿子是奇葩》表面坚强但内心柔弱的何花,徐百卉都将各类角色刻画得入木三分。正是对表演艺术的精益求精,才使得徐百卉与鑫囍缘“结缘”。
匠心不仅是选择代言人的标准,更是品牌发展的核心竞争力。这次亮相珠宝展的工艺大师郭汉文首创了多种行业独创的高工艺,比如匠心大师派系的星光璀璨工艺和相思纹工艺,是继行业首创的金丝艺高工艺的再次颠覆。
据悉,星光璀璨工艺和相思纹工艺,以情感体验运用于传统工艺,打破过往工艺追求技术的一种感官感知,为工艺注入一种情感体验和人文情怀。首创情感情景式传统工艺,使得工艺不单是一种工艺的线条创作和手工具的刻绘,而是被老工匠大师们赋予一种珍贵的情感祝福。这些颠覆性的手工艺势必在行业中引起极大轰动,黄金饰品市场也必将刮起一股“匠心工艺”旋风。而赐予“设计图灵魂与生命”的雕版大师麦平乐将匠心融入血液,将一张张设计图变得“生灵活现”,富有立体感。作为生产制造型珠宝企业,精工大师唐世勇用他那近乎苛刻的标准来制订每一项制度、规范每一道工序,精细打磨、在细节中追求极致与完美,打造 “金”字招牌。
“匠心是对内心的坚持,它是赢得世人尊重的价值点。对于企业而言,亦是如此。企业必须以严谨的、一丝不苟的精神对待每一件产品,绝不投机取巧,确保交到消费者手上的每一件作品都是具有他人难以匹敌的卓越之作,这才是我们核心竞争力,也只有匠心才能使企业成为真正意义上的‘百年企业’。”德诚集团董事长陈德官表示。
颠覆二:打造黄金婚饰刚需,重塑具有东方独特魅力的喜饰
很长时间以来,在婚恋饰品中,钻石独领风骚,一统天下。而作为东方传统婚饰的黄金曾一度被冷落,究其原因主要是款式陈旧,不与时俱进,年轻人不喜欢,而并非黄金本身。于是鑫囍缘以现代人的审美眼光,潜心设计出具有时代感的饰品,打造黄金婚饰刚需,重塑具有东方独特魅力的喜饰。据了解,在此次深圳珠宝展上,鑫囍缘将携五大新品系列隆重登场,每一系列都独具特色,有自然界花的元素,也有东方特色的龙凤图案等,既时尚别致,又端庄大方,洋溢着浓郁的喜庆色彩。
据德诚集团董事长陈德官先生介绍,鑫囍缘的品牌主张是秉承“家有喜饰,幸福传承 ”,将德诚集团享誉业界的精湛大师技艺和匠心精神与引领潮流的东方时尚美学完美融合,为东方婚恋喜饰文化注入新的时尚表达,围绕人生中各种喜悦的场景,为崇尚价值和品位的佩戴者创造独特文化含蕴的珠宝臻品,赞颂幸福的每一个喜悦时刻。另一方面,黄金具备保值避险功能,这也使得黄金婚饰成为刚需可能,在婚庆市场上必将吹起“金风尚”。
颠覆三:黄金美饰占鳌头,产品未展先热
“传承”系列,以极具传承意义与价值的作品,纪念人生每一个幸福时刻。包括宝宝系列、母亲节、中秋节、金条等寓意节日祝福的作品。
颠覆四:强势品牌+零风险的加盟政策=高坪效、高盈利