6月25日上午，北京新世界酒店艺廊厅热闹非凡，“家有喜饰，幸福传承”鑫囍缘代言人签约盛典在这里隆重举行。网友猜测许久的鑫囍缘代言人也终于尘埃落定，没错，她就是新生代实力女星徐百卉。在《芈月传》、《我的儿子是奇葩》、《大好时光》等热播剧中，徐百卉都有着精彩不俗的表现，被网友们评为新生代最具实力女星。

【德诚集团董事长陈德官与徐百卉签署鑫囍缘代言合约】

【德诚集团董事长陈德官与徐百卉交换代言合约】

在当天的签约仪式上，徐百卉身着一袭时尚小礼服，佩戴造型别致的黄金珠宝，甜蜜温婉的笑颜，既端庄又时尚，将“完美婚嫁”演绎地淋漓尽致。一个是新生代实力女星，一个是黄金珠宝巨擘重磅打造的加盟黄金零售品牌，两者的结合将撬动黄金婚庆市场战略升级。德诚集团董事长陈德官、徐百卉粉丝团、鑫囍缘加盟商以及媒体共同见证了签约盛事。

战略升级，布局全国，鑫囍缘打造“东方婚恋喜饰领创品牌”

正如在签约仪式上，徐百卉那时尚别致的婚嫁造型吸引了在场所有人的目光一样，在中西方文化相互融合的今天，新中式婚礼越来越成为准新人们的新宠。随着刘嘉玲、刘诗诗、Angelababy等一线大牌女星以中式新娘装搭配造型精致的黄金珠宝首饰博得头条后，黄金珠宝再次受到热捧，婚庆市场吹起“金风尚”。

【徐百卉现场展示鑫囍缘首饰】

除了婚庆时代背景外，在商业背景下，一组来自中国黄金协会的数据也显示出黄金市场的巨大潜力。2015年，我国黄金消费需求约986 吨，是第一大黄金消费国。其中，黄金首饰消费占整个黄金消费市场的73%。以目前金价简单计算，整个黄金首饰市场规模超过1800亿。更为重要的是，当前全球经济不确定因素持续加剧，黄金避险价值进一步凸显。“手中有金，处变不惊”成为投资理财者的法宝。

在业界，德诚集团董事长陈德官以眼光独到、精准，商业敏感度高而著称，他决定对品牌进行战略升级，布局黄金婚庆市场，并于今年，斥巨资重磅升级加盟黄金零售品牌——鑫囍缘，致力于打造“东方婚恋喜饰领创品牌”。“在中国传统文化中，黄金有吉祥、腾达之意，在婚恋中也有’情比金坚’之说，黄金受到东方人的喜爱可窥一斑。鑫囍缘的品牌价值主张就是’家有喜饰.鑫囍缘’，以婚庆文化为品牌文化载体，以中国囍文化为品牌大理想背景，衍生出恋爱、婚庆、纪念、传家宝等贯穿人一生的欢囍时刻而呈现幸福传承的喜饰产品供应链条。“德诚集团董事长陈德官向记者介绍。

【德诚集团董事长陈德官与徐百卉接受现场媒体群访】

连同鑫囍缘，加上德诚集团旗下的黄金珠宝文化时尚标杆品牌金德尚、全品类时尚珠宝品牌DIASENN•德诚珠宝，德诚集团已形成“三足鼎立”之势，三大品牌方阵以多元化商业模式的组合整合资源，也将弥补品牌在细分市场上的不足，进行优势互补。

依托集团实力，用匠心凝聚优良品质

提及德诚集团，业内人士都被其雄厚的实力惊叹。德诚集团拥有超过6万平米的制造基地，打通了从产品研发、设计、生产、加工、批发、零售、珠宝交易、融资投资、营销传播等多个环节的完整产业链，是大中华地区超大的黄金珠宝龙头企业。2013年，德诚集团更是斥巨资打造了280亩德诚集团文化创意产业园，致力于产品创新，成为国内首批、行业首家的“国家文化创新改革试验基地”，并不断向“成为世界综合实力最强的珠宝服务运营商”的战略使命迈进。
打造“东方婚恋喜饰领创品牌”这一品牌愿景背后，是用工匠精神打造的优良品质。区别于一般传统黄金品牌，鑫囍缘专注于提品质、创品牌。在舆论高度聚焦“工匠精神”重要性的时候，作为国内少有的集研发、设计、加工、销售于一体的黄金首饰“生产制造型”珠宝企业，鑫囍缘早已将“工匠精神”融于骨髓。在细节中追求极致，用不计成本近乎苛刻的工艺标准，精细打磨、高效检查每一道工序，力求将每一个细节都做到极致完美，提升用户体验，以不凡的创新能力和专注精神打造中国制造的“金”字品牌。

“消费者对品牌的认知，建立在他所体验的产品之上，产品与品牌形成勾连，从而树立牢固的品牌认知甚至忠诚。产品是品牌的核心载体，也是品牌价值的源泉，鑫囍缘将在提升产品力上不遗余力，讲好品牌故事，创造品牌价值和品牌资产。”德诚集团董事长陈德官对记者说。

明星代言，生动传播品牌形象

一个与品牌形象匹配的代言人，不仅能提升品牌在消费者心中的形象，还能强化这一形象。对于签约徐百卉，陈德官认为，“徐百卉温婉又时尚，具有典型的东方女性魅力。在事业上，她又是一个不断开拓进取，创新求变的好演员。而鑫囍缘是一个扎根于中国传统文化，但又在继承中寻求创新的品牌。两者携手，将会提升品牌生命力和竞争力。“
牵手鑫囍缘，徐百卉也感到十分兴奋，“情比金坚是我们对爱情的美好祝愿，鑫囍缘将这种美好祝愿定格在黄金珠宝上，并用匠心打磨每一款珠宝，让每一款黄金饰品都呈现出卓然不同的风采。”

“明星助力鑫囍缘，是品牌营销战略布局的重要策略。它给消费者一个更具象的品牌符号，拉近品牌与消费者的距离，也引领整个黄金产业从同质化竞争阶段到品牌竞争阶段。”业内人士如是认为。

聚焦加盟零售，用完善的加盟政策构建竞争壁垒

近年来年，市场形态单一、营销方式传统、产品同质化等一系列因素，制约着珠宝行业的发展，德诚集团打破瓶颈，用独特的加盟政策构建竞争壁垒，确保加盟商的利益。
定位于加盟商零售品牌的鑫囍缘，在构建完善的加盟渠道方面投入非常巨大，用完善的加盟保障系统，让加盟商赢在起点、轻松领跑，更能赢取未来。从根据商圈选址开始，鑫囍缘加盟专员就介入加盟商的开店运作。筹备开业过程中的店面、柜台整体形象设计，柜台陈列展示方案及装修预算等，鑫囍缘都会帮助加盟商考虑到。在实际运营过程中，鑫囍缘会为加盟商提供加盟店运营管理手册，建立科学有效的管理模式，并身定制产品推广促销活动等，解决加盟商的后顾之忧。
从品牌战略升级，到签约形象代言人，鑫囍缘的两大动作，全面撬动黄金婚庆市场战略升级。